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    同質化嚴重門窗業應如何縮短品牌差距?

    作者: 百度百科 來源: 百度百科 時間:2018年06月27日
      未來的門窗行業將呈現兩極分化的發展趨勢。目前一些門窗品牌停滯不前的根本原因在于同質化現象嚴重,各品牌之間的差距不大。企業缺乏個性化、差異化創新,沒有突破性,導致它們無法擠入一線品牌的行列。現有的眾多一線門窗品牌逐漸把控了市場,門窗企業的市場定位、經營理念、管理模式、運作機制等等各方面日漸趨向于成熟,而一些小品牌的發展思路不清晰,缺乏正確的運行指導,還僅僅停留在依靠價格戰等惡劣的競爭態勢下,導致其停滯不前,小品牌與行業一線品牌的差距逐漸拉開。
      打好基礎
      很多門窗企業心里裝揣著品牌的夢想,但是發展的步伐卻一再被各種自身因素所困擾。很多老生常談的問題,他們卻一再視而不見,直到無力回天之時,才后悔莫及。著名的營銷大師郎咸平教授曾說過,困擾中國企業家的幾點文化魔咒中,其中一點就是浮躁,浮躁使企業家在看問題的時候通常好高騖遠,考慮的是能夠立竿見影的投資,而把建立在此基礎上的工作都忽視了,這樣就難免'出師未捷身先死',死在了自己薄弱的企業基礎上。
      走品牌建設之路
      目前一些門窗品牌停滯不前的根本原因在于同質化現象嚴重,各品牌之間的差距不大。企業缺乏個性化、差異化創新,沒有突破性,導致它們無法擠入一線品牌的行列。因而,想要搭乘行業一線品牌的末班車,就要走品牌建設之路,就要克服目前門窗行業的通病。
      實行差異化創新
      很多人都在強調,品牌賣的不是產品,賣的是形象。這話沒錯,但是如果沒有產品的形象,如同用沙堆砌的城堡,美則美矣,但經不起任何打擊。所以我們首先要突破相似的產品風格、產品品質、促銷手段以及圈地發展的現狀,豐富經營模式,創新宣傳方式,豐富產品線,通過差異化創新能有效做好品牌建設,提升產品品牌形象,讓消費者愿意接受,從而打造出行業品牌。在創新的同時也要掌握好產品差異化的程度,控制好產品開發的成本,始終領先競爭對手,從而形成自身較強的核心競爭優勢。
      加強管理培育品牌美譽度
      另一方面,企業需要始終關注消費者的心理需求和心理變化,緊盯消費者,加強終端服務,為消費者提供滿意的產品,增加品牌美譽度。此外,企業還要加強自身管理,包括經營理念管理以及人力資源管理,建立健全正確完善的品牌發展思路,讓品牌建設朝著良性的軌道發展,同時還需吸納良才,組建精英團隊。
      門窗行業近年來的快速發展成就了很多的品牌也造就了很多的企業,但是整個門窗行業市場還不夠規范,這使得行業的發展充滿著變數。門窗企業要贏得市場就要走品牌化之路,要克服當下行業發展的通病。

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